狙いは、スモールキーワードか？ビックキーワードか？
狙いは、スモールキーワードか？ビックキーワードか？ n n最近、ネットマーケティングの世界で注目されている「ロングテール」。 nこれの意味は、「恐竜のしっぽ」みたいに、長いしっぽのこと。 n nどういうことかというと、 n nたとえばオーバーチュアやアドワーズなどに広告出向する際に、 n n今までの常識としては、自分の商品やサイトのターゲット層が入力しそうな nキーワードをアドバイスツールなどを使って選定し、 n nそのキーワードに広告入札をかけ、入札額の高い順から、広告を出向するというような具合だった。 n n nもっと具体的に言うならば、 n n n自分が、英会話のスキルアップの情報発信サイトや、教材を販売していたとする。 n nこの場合、広告を出向するには「英会話」などのビックキーワードに広告入札をしていくんだけれども、そもそもこのビックキーワードは、非常に人氣のあるキーワードで、金額も高い。つまり、広告費が莫大なものになっていく可能 性がある。 n nデメリットもあるのだが、もちろんメリットもある。 nこういうビックキーワードは、２割の努力で８割の結果をもたらす「パレートの法則」が利く。 n n n一方で、最近とりだたされている「ロングテイル」 n nこれは、たとえば「英会話 教室 東京 格安」 nなどというように、絞りに絞り込んだ手法。 n nつまり、競合の少ない広告出向ポイントで、しかけていくというもの。 n※ちなみに私は、オーバーチュアなどはこの手法。 n n１キーワードの単価は、非常に抑えられるが、その分１つ１つのキーワードは n検索数が１日片手で足りるほどのものなので、 n nスモールキーワードをいくつも設定して、 n n１検索×１００キーワード＝１００アクセス n nみたいなことが必要になってくる。 n n nもちろん、その分のキーワード選定のイメージ力は必要だし、労力も必要。 nこれにも、デメリット・メリットがあるわけですね。 n n nそのへんの選定は、自分の余力資金や、コンバーションなどにもよってかわってくるから、 n両方やってみみるなどのテストは必要かも。 n n一番手っ取り早いのは、 n n今までの自分のサイトのアクセス解析を綿密にやって、 nどんなキーワードを入力した人が、商品を成約したり、資料やメルマガの登録をしているのかを n分析していきながら、決めるといいとおもう。 n n nちなみにわたしは、オーバーチュア導入時は、それほど裕福な広告費はなかったので、 nロングテイルをねらっていきました。 n n nま、自分のターゲット層のロングテイルが存在するかどうかも、選定のひとつのポイントにもなりますね。 nディレクトリから、ロボット検索になって、検索術が向上してくる近年は、ロングテイルは有効な手段になってくるのは、まちがいない。 n n